Язык Современной Рекламы Доклад

Язык Современной Рекламы Доклад.rar
Закачек 1265
Средняя скорость 7551 Kb/s

Язык Современной Рекламы Доклад

Оригинальная работа

Детальная информация о работе

Выдержка из работы

В современном мире реклама стала неотъемлемой частью нашей жизни. Хотя еще не так давно для российского потребителя реклама была новшеством. Сейчас российская реклама является составляющей бизнеса. Ей присущи следующие признаки: наличие участников коммуникативного акта — адресанта и адресата, наличие объекта, информативность, избирательность, языковая насыщенность, повышенная экспрессивность. Современная реклама формирует не только отношение предполагаемых потребителей к тому или иному товару, но и непосредственно оказывает влияние на язык рекламы, а именно — на языковые нормы. В рекламных текстах наиболее явно проявляются все происходящие в современном мире изменения.

Язык рекламы — это не только система лингвистических и экстралингвистических средств выражения, подчиняющихся, прежде всего, правилам массовой коммуникации, а потом уже правилам общелитературным, но и языковая структура, формирующая восприятие определенной информации адресатом с учетом социолингвистических, психолингвистических и лингвокультурологических особенностей той языковой среды, в которой данный адресат существует.

Главный продукт рекламы — рекламный текст, особый тип текста, имеющий определенные функции, реализуемый в устной или письменной форме, заранее подготовленный, обладающий автономностью, направленный на донесение до адресата определенной информации, с превалирующей коммерческой целью — привлечение внимания адресата к тому или иному виду товара или услуги и побуждение его сделать выбор в пользу рекламируемого товара или услуги, компании и бренда. Рекламный текст должен быть понятным, емким, легко запоминающимся, интригующим и убедительным.

1. Специфика языка современной рекламы 4

2. Лексико-грамматический анализ языковых средств, используемых в современной рекламе 7

3. Прием языковой игры в современной рекламе 11

4. Ошибки в современных рекламных текстах 15

Список литературы 19

Список литературы

1. Егоров П. А. , Руднев В. Н. Основы этики и эстетики. — М., 2010.

2. Законодательство Российской Федерации о средствах массовой информации. — М., 1996.

3. Корнилова Е. Е. , Гордеев Ю. А. Слово и изображение в рекламе. — Воронеж, 2001.

4. Кохтев Н. Н. Реклама : искусство слова. Рекомендации для составителей рекламных текстов. — М., 1997.

5. Назайкин А. Н. Практика рекламного текста. — М., 2003.

6. Реклама и связи с общественностью: теория и методика профессионального творчества / Под ред. М. А. Шишкиной . — СПб., 1999.

7. Розенталь Д. Э. Кохтев Н.Н. Язык рекламных текстов. — М., 1981.

8. Рощупкин С. Н. Язык рекламы. — М., 2003.

9. Руднев В. Н. Русский язык и культура речи. — М., 2009.

10. Тимофеев М. И. Все о рекламе. — М., 1995.

11. Титов А. Б. Реклама . — СПб., 1996.

12. Шатин Ю. В. Построение рекламного текста. — М., 2003.

13. [Электронный ресурс]: http: // www. gramota. ru/

Задачи и функции рекламы…………………………………………6

Литературная грамотность текста………………………………….8

Ассоциации в рекламе……………………………………………. 14

Образные средства в рекламе и объявлениях…………………….17

Динамический синтаксис в рекламе………………………………20

Эффекты рекламы и объявлений …………………………………23

Что же такое реклама? Рекламу можно определить как оповещение людей всевозможными способами для создания широкой известности чему-либо или кому-либо, информацию о примечательных событиях экономической, культурной, политической жизни с целью вызвать активное участие в них людей. О том, что такое явление рекламы можно рассуждать вечно, существует множество мнений на этот счет. Каждый рассматривает ее по – своему: кто-то оценивает с точки зрения качественного продукта, кто-то как передачу информации. В этом докладе она рассматривается в свете искусства, искусства слова. Реклама является неотъемлемой частью нашей жизни. Мы видим ее всюду: по телевизору, на рекламных щитах, в подъездах, слышим по радио. Все обращают внимание на качественную, сделанную со вкусом, с юмором рекламу, но в то же время обращает на себя внимание реклама грубая, неэтичная, порой безграмотная. Никого уже не удивляет ненормативный характер рекламы. В наше время совершенно не существует такое понятие, как этика рекламных обращений. Редакции газет предусмотрительно указывают внизу рекламных статей: «редакция ответственности за содержание рекламных обращений не несет». А это значит — газета может опубликовать все. Недобросовестная и недостоверная реклама, многократно усиленная на телевизионных экранах, не раз приводила к нежелательным итогам — теряли веру потенциальные покупатели, а вместе с ней утрачивалось и доверие к каналу распространения рекламных сообщений. Почему так происходит? Почему мы все чаще и чаще читаем на полосах газет несуразные объявления, день за днем мы смотрим по телевизору глупые рекламные ролики? У российской общественности уже вошло в привычку ругать отечественную рекламу, и надо признать, она это действительно заслужила. Ругают и за форму, и за содержание, и за то, что рекламируют не то, не для тех и не так, и за плохой язык. При составлении рекламного текста необходимо учитывать многие моменты, в том числе неисчерпаемость возможностей нашего языка, оптимальную композиционную структуру, психологию воздействия на потребителя. Ведь рекламный текст читается по — особому! В наше время на это не всегда обращают внимание составители текстов рекламы. «Реклама – важнейшая проблема нашего времени. Реклама – это бог современной торговли и промышленности. Вне рекламы нет спасения. Однако реклама — это искусство весьма нелегкое, требующее большого такта». На тему рекламы и объявлений в современных СМИ существует очень много разработок. Эта проблема очень ярко освещена во многих изданиях. В этой области работали известные специалисты З. Фрейд, Р. Якобсон, Д. Лотман, З. Шеннон.

Немного истории рекламы. Самые первые документы письменной истории уже свидетельствуют о рекламной практике. В Египте в 3320 году до н.э. торговцы слоновой костью призывали покупателей следующим образом: «Дешев, очень дешев в этом году благородный рог исполинов девственных лесов Эхекто. Идите ко мне, жители Мемфиса, подивитесь, полюбуйтесь и купите!». В Древней Греции для жителей Афин предназначалась такая «рекламная» песнь: «Чтоб глаза сияли, чтоб алели щеки, чтобы надолго сохранялась девичья красота, разумная женщина будет покупать косметику по разумным ценам у Экслиптоса». Поворотным пунктом в истории рекламы стал 1450 год, когда Иоганн Гуттенберг изобрел печатный станок. Реклама получила мощный стимул в виде начавшей выходить в 1622 году первой газеты на английском языке «Уикли ньюс». Газета «Тэтлер» советовала авторам текстов: «Великое искусство написания рекламных объявлений заключается в отыскании правильного подхода, дабы захватить внимание читателя, без чего добрая весть может оказаться незамеченной или затеряться среди извещений о банкротстве». В России первые рекламные объявления появились в петровских «Ведомостях». Например, реклама о престижном курорте: «Понеже оные воды исцеляют различныя жестокия болезни, а именно: цинготную, ипохондрию, желчь, безсильство желудка, рвоту…». В чем же особенность языка теперешней рекламы и объявлений в СМИ? Попробуем разобраться.

Для продолжения скачивания необходимо собрать картинку:


Статьи по теме