Курсовая Реклама в Прессе

Курсовая Реклама в Прессе.rar
Закачек 3732
Средняя скорость 9236 Kb/s

Курсовая Реклама в Прессе

РЕКЛАМА В ПРЕССЕ

1. Использование прессы

Рекламу в газетах общегосударственного масштаба, как правило, могут позволить себе лишь довольно крупные фирмы.

Это вовсе не значит, что Вы не можете дать рекламное объявление, например, в газете «Известия». Просто это будет стоить довольно дорого.

Давайте пока начнем с рекламы Вашего предприятия непосредственно в Вашем районе.

2. Местные газеты

Чтобы о деятельности Вашего предприятия узнали жители какого-то района, лучше всего дать рекламное объявление в местной газете.

Эти газеты, выходящие раз в неделю, попадают в руки большого количества жителей Вашего района, среди которых может оказаться немало будущих покупателей. Ваша аудитория может расшириться, если у этой газеты есть издания и для горожан, и для жителей сельской местности. Может быть, у какой-нибудь газеты также есть «родственные» издания, распространяемые в соседних районах.

Давать рекламные объявления во всех этих изданиях может оказаться для Вас недешево, однако это сулит рост объема продаж предлагаемых Вами товаров или услуг.

Кроме того, можно попытаться дать рекламное объявление в газетах, выходящих в соседних городах, если жители этих городов могут стать Вашими клиентами.

Обязательно используйте местные рекламные газеты, которые распространяются среди жителей данного района бесплатно. У них весьма широкий круг читателей. Как правило, их тираж бывает довольно высок.

Поскольку подобные издания полностью зависят от средств рекламодателей, их редакторы будут делать все возможное, чтобы охватить максимальное число потенциальных потребителей.

Существуют и другие издания, распространяемые в данном районе. Давайте коротко остановимся на них.

3. Местные журналы

Весьма эффективной может оказаться реклама в местных журналах.

Реальное количество читателей местных журналов может превысить указанный размер тиража, поскольку местные журналы, как правило, являются неизменным атрибутом медицинских учреждений, вокзалов, офисов, т.е. тех мест, где приходится дожидаться своей очереди.

Эти журналы находятся на виду долгое время. Чтобы чем-нибудь заняться, посетители невольно начинают просматривать указанные издания, и в результате им на глаза попадается Ваше рекламное объявление.

Отличительной особенностью местных журналов является их «долгий срок жизни».

Стоимость рекламного объявления в местном журнале может оказаться выше по сравнению с местной газетой, однако Ваши деньги не пропадут.

Как уже было сказано, начинающему предпринимателю вряд ли стоит давать рекламное объявление в изданиях общегосударственного масштаба. С одной стороны, это довольно дорого, с другой стороны, это несоизмеримо с масштабами Вашей хозяйственной деятельности.

Возможно, Вы захотите охватить более широкую аудиторию читателей. В таком случае можно дать рекламное объявление в специализированном журнале.

4. Специализированные журналы

Если Вы предлагаете достаточно специфические товары или услуги, попробуйте дать рекламное объявление в одном из специализированных изданий.

У этого издания может быть более узкий круг читателей, однако в этом случае Вы распространяете информацию о своих товарах или услугах в масштабах всей страны среди заинтересованных лиц.

Это может благотворно сказаться на увеличении объема Ваших продаж.

Если Вы рекламируете свои товары в масштабах всей страны, Вы должны быть абсолютно уверены в том, что имеющихся в Вашем распоряжении запасов данных видов товаров окажется вполне достаточно для удовлетворения предполагаемого спроса. Постарайтесь избежать возможной недооценки спроса на свои товары. Вам необходимо очень точно определить объем производства своих товаров.

Постарайтесь не ошибиться.

Какой вид рекламы в прессе в наибольшей степени соответствует особенностям Вашего вида бизнеса? Почему?

5. Виды рекламных объявлений

Необходимо, чтобы Ваше рекламное объявление обращало на себя внимание читателей. Для этого совсем не обязательно покупать большую печатную площадь. Достаточно и сравнительно небольшого объявления. Главное — грамотно составить текст своего сообщения, которое будет сразу бросаться в глаза.

Обратите внимание на рекламные объявления других фирм. Возможно, у Вас на сей счет появятся собственные соображения. Ведь монополии на идеи не существует.

Если Вы публикуете свои объявления на регулярной основе, старайтесь, чтобы читатели с интересом относились к Вашему рекламному объявлению.

Однако все рано или поздно надоедает. Поэтому, когда Вы почувствуете, что Ваше рекламное объявление изжило себя, придумайте что-нибудь новенькое. В результате интерес читателей к Вашему предприятию вспыхнет с новой силой.

Если в этом есть необходимость, можно добавить чуть-чуть юмора в текст Вашего рекламного объявления. Читатели должны обратить на это внимание.

Юмор, содержащийся в рекламных объявлениях в прессе, не всегда доходит до читателей. Поэтому будьте осторожны!

В газетах, как правило, используются три основных вида рекламных объявлений:

визуальное (зрительно воспринимаемое),

Попробуйте составить по одному объявлению на каждый из видов, учитывая специфику своего предприятия.

Если Вы предполагаете воспользоваться визуальным рекламным объявлением, Вам потребуется человек, который сможет сделать для этого соответствующие рисунки.

Найдя такого человека, постарайтесь четко объяснить ему, что именно Вам от него нужно. Попробуйте сделать примерный набросок будущей рекламы самостоятельно.

Чем яснее и подробнее Вы все объясните, тем лучше и быстрее будет подготовлено рекламное объявление. А чем меньше времени будет затрачено на подготовку визуального рекламного объявления, тем меньше за нее нужно будет платить.

Составьте собственное визуальное рекламное объявление, предназначенное для публикации в одной из местных газет.

Составьте еще два вида рекламного объявления.

6. Подготовка к публикации

Прежде всего необходимо выяснить стоимость рекламы. Свяжитесь с соответствующими газетами и журналами и узнайте:

существующие обычные рекламные расценки;

стоимость рекламы, помещенной в особых местах (например, на обложке и т.д.);

места распространения данного издания.

Может быть, Вас заинтересуют и другие вопросы, связанные с особенностями Вашего вида бизнеса.

Приняв окончательное решение о том, в каком печатном издании разместить свое рекламное объявление, Вы можете обратиться в отдел рекламы данного издания, где Вам окажут всю необходимую помощь, связанную с подготовкой рекламного объявления к печати.

7. Подготовка рекламного объявления

Практически во всех печатных изданиях есть люди, способные подготовить рекламное объявление по заказу.

Однако независимо от того, кто будет готовить текст рекламного объявления, оно непременно должно:

побуждать к действию.

Независимо от своего размера, Ваше рекламное объявление должно привлекать внимание читателей. Поскольку оно будет конкурировать с рекламными объявлениями других фирм, необходимо, чтобы оно бросалось в глаза. Этого можно добиться с помощью иллюстрации, какого-нибудь знака, слова или фразы, призванных привлечь внимание читателя.

Ваше рекламное объявление должно вызвать у читателя интерес и желание немедленно получить дополнительную информацию, купить предлагаемый Вами товар. Как правило, это достигается за счет тщательно подобранных слов, обращенных к потенциальным покупателям, использования их лексикона. В некоторых случаях большую помощь могут оказать иллюстрации.

Этот процесс можно несколько упростить, указав в тексте рекламного объявления некоторые подробности или же приложив купон, дающий право на получение определенных льгот при покупке товара.

В отдельных случаях Вы можете предложить некоторое снижение цены, что часто и превращает читателя в покупателя.

8. Информация, необходимая для выбора оптимального издания

В редакции соответствующего печатного издания Вам должны предоставить информацию, необходимую для выбора оптимального канала для размещения рекламного объявления. В данном случае речь идет о:

местах распространения данного издания;

социальном составе читателей (т.е. на какие социальные группы рассчитано данное печатное издание);

количестве читателей в других регионах и т.д.

Эта информация представляет для Вас огромную ценность с точки зрения определения своего сегмента рынка. Чем более полной информацией Вы располагаете, тем правильнее Вы сможете выбрать оптимальное печатное издание для размещения своего рекламного объявления.

Имейте в виду, что количество читателей может превосходить величину тиража, поскольку каждый экземпляр, как правило, прочитывают и другие члены семьи. Однако нередко бывает и наоборот, когда величина тиража сознательно завышается или же в действительности расходится, например, только половина указанного тиража.

Попробуйте указать, какого рода информацию о читателях Вам необходимо получить в редакции печатного издания, чтобы как можно точнее определить свой сегмент рынка.

9. Совместная реклама

Рекламные материалы такого типа обычно являются частью редакционной колонки. Иногда они сопровождаются пометкой «реклама».

Для малого бизнеса данный вид рекламы в прессе может оказаться очень эффективным с точки зрения сравнительно невысоких денежных затрат и заметных фактических результатов.

Существует множество способов совместной рекламы.Она может рассказывать:

о торговом центре, улице или районе;

о чем-нибудь интересном: разведении цветов, организации летнего отдыха и др.

о каком-нибудь событии: например, открытии нового предприятия, подготовке выставки и т.д.

Подобный материал может быть составлен сотрудником какого-нибудь печатного издания, но содержать элементы рекламы. Если Ваше предприятие может быть упомянуто в таком материале, добейтесь, чтобы о нем было рассказано!

Кроме того, в такой статье речь может идти не только о Вашем предприятии, но и о Ваших поставщиках. Они оплатят часть расходов на рекламу и смогут привести немало живых примеров из своей практики.

Запишите свои соображения о совместной рекламе.

10. Сезонная реклама

Можно ли предлагаемые Вами товары или услуги связать с определенным временем года?

Скорее всего, Вы занимаетесь бизнесом круглый год, но, пожалуй, стоит предпринять некоторые меры, направленные на стимулирование сбыта в определенное время года. Например, объем продаж куриных яиц резко возрастает в преддверии пасхи, а цветов — в связи с Международным женским днем 8 Марта.

Просмотрите календарь на следующий год и отметьте все праздничные дни. Затем напишите, какие дополнительные рекламные ходы можно было бы предпринять в связи с этим.

11. Тройной удар

Рекламное объявление само по себе не принесет стопроцентного результата. Оно должно поддерживать:

Ваши усилия по продаже товаров или услуг;

меры, направленные на стимулирование сбыта;

установление Вами хороших отношений с общественностью.

Эти вопросы достаточно подробно рассматриваются в брошюре под названием «Стимулирование сбыта» из первой части блока «Маркетинг». Однако сказать несколько слов все же стоит.

Убедитесь в том, что рекламируемые товары хорошо выставлены в Вашем торговом зале, чтобы посетители вспоминали текст рекламного объявления, входя внутрь.

Старайтесь по возможности связать создание привлекательного имиджа Вашего предприятия в глазах общественности с текстом Вашего рекламного объявления, убедив редактора одной из местных газет в том, что Вам есть о чем рассказать, или же воспользовавшись деловой репутацией и рекламной поддержкой Ваших поставщиков. Все это следует иметь в виду при оформлении Вашего предприятия.

Если Вы используете другие рекламные средства (например, рекламные щиты или радио), обязательно убедитесь в том, что текст рекламного объявления точно такой же, как и в прессе. А то Ваши клиенты будут сбиты с толку и не захотят иметь с Вами дело.

12. Подведем итоги

Чтобы добиться максимальной эффективности рекламы в прессе, необходимо все тщательно продумать и спланировать.

Постарайтесь как можно точнее определить свой сегмент рынка и составить соответствующий текст своего рекламного объявления.

Выберите подходящую для своего объявления местную газету и разместите в ней рекламу. Помимо рекламного объявления, которое будет помещено в данной газете, Вы можете рассказать редактору что-нибудь интересное о своем предприятии, что послужит основой газетной статьи о Вашем бизнесе.

Но постарайтесь не переборщить с рекламой. Если Вы рекламируете какие-нибудь товары, Вы должны располагать запасом товаров, достаточным для удовлетворения предполагаемого потребительского спроса. Вы окажетесь не в лучшем положении, если спрос на предлагаемые Вами товары значительно превысит величину Ваших товарных запасов.

Реклама в прессе включает в себя самые различные рекламные материалы, опубликованные в периодической печати. Их можно условно разделить на две основные группы: рекламные объявления и публикации обзорно-рекламного характера, к которым относятся различные статьи, репортажи, обзоры, несущие иногда прямую, а иногда и косвенную рекламу.

Рекламное объявление — платное, размещенное в периодической печати рекламное сообщение. В классическом варианте объявление начинается с крупного рекламного заголовка-слогана, который в сжатой форме отражает суть и преимущество коммерческого предложения рекламодателя. Основная текстовая часть рекламного объявления, набранная более мелким шрифтом, подробно, но немногословно излагает суть рекламного обращения, выделяет полезные для потребителя свойства продукции и ее преимущества. В конце объявления приводится адрес (в случае необходимости — телефон, факс или другие реквизиты), по которому потребителю следует обращаться.

Надо отметить, что в последнее время все чаще при публика ции рекламного объявления вместе с ним печатается возвратный отрезной купон или бланк-заказ.

Художественное оформление рекламного объявления должно, по возможности, соответствовать его содержанию. Основные элементы фирменной символики (товарный знак, фирменный блок) желательно выделять.

Статьи и другие публикации обзорно-рекламного характера представляют собой, как правило, редакционный материал (в зарубежной практике преимущественное право на его размещение предоставляется клиентам, постоянно публикующим платные рекламные объявления), написанный в форме обзора о деятельности предприятия или в форме интервью с его руководителями, деловыми партнерами и потребителями. Крайне желательно, чтобы такие материалы были хорошо иллюстрированы — большая текстовая часть без иллюстраций воспринимается не очень эффективно. В художественном оформлении таких статей также желательно широко использовать фирменную символику.

Для публикации рекламных объявлений и статей обзорно-рекламного характера используют такие виды периодических изданий, как газеты, журналы, бюллетени, различные справочники, путеводители и т. п.

В зависимости от тематики все периодические издания прессы можно классифицировать на общественно-политические и специализированные (различные отраслевые издания, пресса по интересам). В общественно-политических изданиях публикуются преимущественно рекламные объявления о товарах и услугах, рассчитанные на широкие слои населения.

Рекламные объявления о товарах и продукции промышленного назначения, рассчитанные на прочтение специалистами тех или иных отраслей промышленности, науки и техники, целесообразнее публиковать в соответствующих специализированных изданиях.

В силу своей оперативности, повторяемости и широкого распространения реклама в прессе является одним из самых эффективных средств рекламы.

В ряде зарубежных стран затраты на нее составляют значительную часть всех средств, расходуемых на рекламу. Уверенно набирает темпы этот вид рекламы и в нашей стране. С каждым годом увеличивается число общественно-политических и специализированных изданий, принимающих заказы на публикацию рекламных объявлений.

Для того, чтобы реклама в прессе достигла желаемой группы потенциальных покупателей, надо выбрать наиболее подходящие издания. Для этого необходимо, прежде всего, составить перечень газет, журналов и различного рода приложений к ним, включая сведения о тиражах. Из всего многообразия печатных изданий следует отобрать те издания, которые могут быть использованы для рекламы предлагаемых товаров (услуг и т. п.). Прочтя несколько наиболее важных материалов в двух-трех последних номерах какого-либо издания, как правило, можно составить мнение о том, представляют ли они интерес для потенциальных покупателей рекламируемого вами товара.

Важно изучить читательскую аудиторию печатного издания особенно тогда, когда речь идет об изданиях для торговли, промышленности и профессиональных кругов. Например, медицинские журналы общего направления могут достигать десятков тысяч врачей, тогда как периодическое издание, посвященное сугубо специализированному разделу медицины, возможно, читают менее тысячи человек. Но это могут быть как раз те самые люди, которых желательно охватить рекламой.

Оценка достоинств изданий, отбираемых для использования в рамках планируемой рекламной кампании, во многом опирается на здравый смысл. Существует, однако, и математический метод сравнения, который оказывается полезным на стадии предварительного планирования рекламной кампании. Взяв показатель продаж-нетто конкретного издания и стоимость полосы рекламы в нем, с помощью простой формулы получим показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей:

где Рч — показатель стоимости рекламы в расчете на тысячу читателей, руб.; Рn — стоимость полосы рекламы в конкретном издании, руб.; Т — показатель продаж-нетто издания (тираж издания), экз.

Так, если журнал тиражом 100 тыс. экземпляров (показатель продаж-нетто) берет за полосу рекламы 18500 тыс. руб., стоимость рекламы в расчете на тысячу читателей составит:

Но этот показатель не всегда может служить по-настоящему надежным и точным ориентиром, поскольку размеры полос в разных изданиях разные и, кроме того, читательские аудиторий различных изданий могут существенно отличаться по доле потенциальных покупателей рекламируемого товара.

Значительную роль при выборе издания для размещения рекламы играет его периодичность. Ежедневную газету выбрасывают в течение суток. К местной еженедельной газете или еженедельному журналу нередко обращаются несколько раз и хранят семь дней. Ежемесячные журналы имеют еще более долгую жизнь и могут храниться в виде подборок в течение многих лет.

Ежедневные газеты реже читаются несколькими членами семьи по сравнению с еженедельными, хотя к вечерним изданиям часто и регулярно обращаются за информацией о телевизионных программах. Еженедельные и ежемесячные журналы иногда после прочтения их членами семьи передают друзьям.

С другой стороны, ежедневные газеты предоставляют возможность опубликовать рекламу в конкретный день и повторять обращение несколько раз в течение недели. Кроме того, они могут придавать рекламе атмосферу событийности и актуальности, а тот факт, что их быстро выбрасывают, побуждает читателей к немедленным действиям.

Следовательно, периодичность издания является важным фактором, который необходимо брать в расчет при планировании рекламной кампании. Очевидно, что ежедневные и еженедельные издания можно использовать для оказания мгновенного воздействия и создания атмосферы актуальности. А вот ежемесячные издания в дополнение к своей изначальной ценностной значимости могут играть и роль долговременных напоминаний.

Выгоды использования непериодических изданий, выходящих примерно раз в год, и ежегодников нельзя считать бесспорными. Возможно, лучше всего взять за правило покупать место только в тех из них, которыми, как вам известно, постоянно пользуются в качестве справочных пособий. Но даже и в этих случаях следует добиваться, чтобы объявление было напечатано в наиболее интересующем месте рядом с подходящим редакционным материалом.

Несколько слов о цвете. Использование процесса многоцветной печати при воспроизведении фотографий, рисунков или слайдов обходится очень дорого, но в особых случаях может оказаться вполне оправданным. Иногда будет более экономно поместить объявление в черно-белом варианте и призвать читателей высылать запросы на имеющиеся у вас издания в цвете.

Однако если использовать многоцветную рекламу в торговом или техническом журнале, полезно будет предварительно выяснить, во что обойдется вплетение в этот журнал цветной листовки или проспекта, напечатанных отдельно.

Помимо многоцветных объявлений, можно заказать полосу или половину полосы с использованием, кроме черного, какого-то второго стандартного цвета — обычно синего, красного или желтого. Использование одного и того же цвета на протяжении всей рекламной кампании привлекает к рекламе больше внимания и способствует повышению ее узнаваемости. Так что этот прием может оказаться чрезвычайно ценным, а возможность использования определенного второго цвета может служить важным критерием в процессе выбора издания. Уместно отметить, что объявление в газете, которое напечатано вторым цветом, читают на 22 процента людей больше, чем напечатанное черно-белым.

Завершив предварительный обзор всех изданий, которые могут оказаться полезными при проведении рекламной кампании, рекламодатель или рекламное агентство могут приступить к выбору наиболее подходящих, составить их список и сделать первые шаги к непосредственной закупке места под рекламу.

Место расположения рекламы в издании может в огромной мере сказаться на ее эффективности. Например, объявление размером в четверть полосы на последних страницах журнала среди массы аналогичных имеет меньше шансов быть замеченным и прочитанным по сравнению с точно таким же объявлением, помещенным в единственном числе рядом с важным редакционным материалом.

Доказано также, что место объявления на полосе и даже сама полоса, на которой это объявление напечатано, могут иметь определенное значение. Многие рекламодатели считают, что идеальным является размещение объявления в правом верхнем углу правой полосы, хотя на внимание читателя, конечно же, оказывает влияние и множество прочих факторов, таких, как расположенные по соседству с -объявлением материалы, дизайн самого объявления и степень его контрастности по отношению к прочим материалам полосы. Так, если полоса перегружена шрифтом и тяжеловесными иллюстрациями, объявление в виде прямоугольника с несколькими словами текста в окружении ши роких пробелов привлечет к себе внимание независимо от места его расположения.

Некоторые издания — особенно торговые и технические — строят свои макеты таким образом, что объявления всегда оказываются рядом с какими-то редакционными материалами. Аналогичным образом поступают и газеты, где объявления нередко примыкают к редакционным колонкам или располагаются недалеко от них.

Однако соседство с редакционными или событийными материалами — не единственное обстоятельство, которое необходимо учитывать. Было бы противоестественно помещать объявление на товар, приобретаемый исключительно женщинами, на спортивной полосе газеты, основными читателями которой являются мужчины. Реклама товара для самодельщиков будет неуместна рядом с материалом для детей, но, скорее всего, даст хорошие результаты по соседству со статьей об уходе за домом и его текущем ремонте.

Во многих случаях месторасположение рекламы оказывается настолько важным, что необходимо точно договориться о нем с издателем. С вас могут спросить дополнительную плату, но иногда хорошее место будет гарантировано в качестве поощрения, чтобы получить от вас заказ на публикацию серии объявлений по стандартному или пониженному тарифу за рекламу, место которой определяется «по усмотрению издателя». Никогда не следует помещать объявления в гуще других. Поставьте это непременным условием при заключении контракта и в случае необходимости доплачивайте за хорошие места, ибо благодаря этому вы наверняка обеспечите своей рекламе гораздо большую эффективность.

Особо предпочтительные места расположения рекламы типа всей первой полосы или первой страницы обложки издания могут оказаться зарезервированными на многие месяцы вперед длинной очередью претендентов. Чтобы заполучить эти «премиальные» места, возможно, потребуется набраться исключительного терпения. Реклама тех, кто пользуется ими регулярно, конечно же, обретает престижность и значимость в качестве напоминания.

Немаловажную роль играют размеры объявления. Так, если на рынок выводится новый товар, требующий подробного разъяснения порядка пользования им или связанных с ним преимуществ, для изложения задуманного потребуются большие пло щади. Но даже при скромном бюджете можно сэкономить средства и все же возбудить у читателей желание побольше узнать о товаре, а затем и побудить их посетить демонстрационный зал, позвонить по телефону, запросить листовку или зайти к местному дилеру, разместив серию малоформатных объявлений.

Необходимо еще раз подчеркнуть опасность разовой публикации одного крупноформатного объявления в журнале или газете. Серия объявлений меньшего размера в том же издании почти наверняка даст лучшие результаты, а возможно, даже и обойдется дешевле.

Размеры объявления определяются необходимостью его повторения, величиной рекламных ассигнований, особенностями рекламного обращения, намеченными целями и т. п. Никогда не резервируйте место под рекламу до тех пор, пока не убедитесь, что объявление точно впишется в имеющуюся площадь. Закупка слишком малой площади окажется катастрофой, слишком большой — расточительством.

Сущность и цели методов рекламы в прессе, ее основные достоинства и недостатки. Анализ особенностей различных видов объявлений, методы оценки их эффективности. Описание рынка молодежной прессы, отдельных изданий, направления развития рекламы в прессе.

Подобные документы

Рассмотрение преимуществ размещения рекламы в средствах массовой информации. Описание видов, форм и особенностей рекламы в прессе, оценка перспектив ее развития в России. Выяснение возможностей и требований к газетам и журналам, как к рекламным носителям.

Рассмотрение прессы как одного из основных средств распространения рекламы. Анализ рынка подростковой и молодежной прессы. Характеристика журнала «Glamour». Изучение рекламных сообщений журнала. Исследование достоинств и недостатков рекламы в прессе.

Отличия рекламы в СМИ от Public Relations, Sales-promotion, Direct Mail. Взаимосвязь рекламы и PR, их цели и задачи, преимущества и недостатки. Сравнительный анализ эффективности PR-мероприятий, рекламных объявлений в прессе и действий торгового агента.

Рассмотрение особенностей рекламной деятельности в средствах массовой информации. Классификация, цели и задачи рекламы в газетах и журналах. Как и кем создаётся реклама в прессе. Наиболее общие рекомендации по размещению рекламы в печатных изданиях.

Цели использования рекламы в прессе как доминирующем средстве ее распространения. Признаки успешной рекламной кампании. Реклама в газетах, журналах, приложениях, специализированных печатных изданиях. Виды рекламных блоков, услуг для рекламодателей прессы.

Факторы, определяющие эффективность восприятия рекламы. Эффективность рекламы в прессе, по радио, телевизионной, наружной рекламы, рекламы в Интернете. Анализ микросреды маркетинга. Методы оценки экономической и психологической эффективности рекламы.

Основные типы печатных изданий, жанры газетно-журнальной рекламы. Особенности рекламы в прессе. Структура рекламных текстов для печатных СМИ. Особенности рубричной рекламы и рекламной фотографии. Анализ структуры рекламных объявлений в журнале PROТомск.

Характеристика видов и средств рекламы в России, методы ее организации. Основные тенденции развития рекламного рынка, показатели его эффективности и роль государства в его регулировании. Анализ телевизионной рекламы, рекламы в прессе и на радио.

Зарождение рекламы в прессе. Появление первой скрытой рекламы в газете Ф. Булгарина «Северная пчела», как своеобразной реакции на официальный запрет властей публиковать коммерческие объявления. Варианты политической, религиозной и коммерческой рекламы.

Определение внимания покупателей на представляемый объект как основная цель рекламных текстов. Исследование видов и характеристика особенностей рекламных текстов в современной прессе. Нестандартные виды рекламы в прессе и классификация рекламных жанров.


Статьи по теме